ماذا حدث لي في إيطاليا؟
في عام 2022 زرت إيطاليا للمرة الأولى. هبطت الطائرة في مطار مالبينسا.جلست أسترجع السبب الرئيسي الرحلة (بجانب أنها رحلة طال انتظارها) وهو زيارة لبلدة مارانيللو الساحرة، ودخول متحف إنزو فيراري.
ورغم أنني لا أملك هذه السيارة -ولا أي سيارة رياضية- لكني صرت أشعر بالإنتماء لعالم السيارات الرياضية منذ متابعتي لرياضة الفورمولا.ولأني تخيلت أن زيارتي لهذا المتحف هو طقس من طقوس الإنتماء، وكأني ارتقيت من متابعة عادية في السوشال ميديا إلى فان حقيقية زرت دولة الفيراري، ودخلت متحف انزو فيراري المجاور لبيته ونزلت المدينة
وذقت طعامها ومشيت في شوارعها. وقبل الخروج من الطائرة أخرجت قبعة الفورمولا (الوحيدة) التي أملكها في هذا الوقت. كانت قبعة أنيقة لفريق المكلارين العريق بألوانه الأسود والبرتقالي. لبستها بفخر -وبراءة- دون أن أتخيل ما كان ينتظرني!ما سبب زيارتك لإيطاليا؟
سالني موظف الجوازات بجلافة.الجواب “للتجول والتسوق و… زيارة متحف انزو فيراري”. وياليتني لم أنطق بكلمة فيراري.نظر إلي بدهشة وأشار إلى قبعتي وعلى صوته بكلمات إيطالية لم أفهم منها سوى Ferrari signorina Ferrari لحظتها شعرت أن الموضوع كبر، ألتفتُ حولي والناس بدأت تنظر نحوي، ثم نادى الموظف زميله وتكلما، وقتها شككت أنني ارتكبت مخالفة نظامية بزيارة الجمهورية الإيطالية بقبعة مكلارين! خلعتها بسرعة وإحراج وسألته “هل هناك مشكلة”؟لم يرد وختم الجواز بتذمر وأرجعه لي.وهكذا دخلت الجمهورية الإيطالية لأول مرة! أكثر دولة اعتزازاً وتعصباً حيال البراند الوطني وإرثها التاريخي: دولة فيراري.
منذ ذلك الوقت زاد اهتمامي بموضوع الجماهير الرياضية وسيكولوجية التسويق التي تستخدمها رياضة الفورمولا مع الجماهير والمشجعين. الولاء الرياضي عادة يتكون الولاء الرياضي في مرحلة الطفولة عبر التأثير الأسري.ووفقا للدراسات تقريباً 60% من المشجعين يُرجعون اهتمامهم بالرياضة إلى أحد أفراد العائلة باعتباره نقطة الدخول الأولى.
ايضا يوجد عامل مهم جدا. وفقاً لنظرية كانيمان – فإن التجارب event experiences (مثل الدخول المحدود garage walk، وضيافة كبار الشخصيات VIP، والإصدارات الخاصة special editions) تشعر الجمهور بأن “الخسارة” تُشعر الإنسان بألمٍ ضعف ما يمنحه الفوز من سعادة! يعني ما نسميه FOMO
إصدار Tag Heuer الأخير
في عام 2025، دخلت الشراكة بين الفورمولا 1 و TAG Heuer مرحلة جديدة مع الساعة الذكية Connected Calibre E5 Formula 1، والتي تم تصميمها لعشّاق الفورمولا1. الساعة ليست فقط قطعة فاخرة على يدك، بل بوابة تفاعلية متصلة مباشرة بعالم الفورمولا1. تعرض جداول السباقات، النتائج الفورية، ترتيب البطولة، والتحديثات عبر تطبيق الفورمولا وتُظهر واجهات سباق تتغيّر مع كل حلبة في الموسم! يعني تخيل أنك في بيتك تتابع الأخبار وساعتك واجهتها موقع السباق، تنظر إليها وتتخيل أنك متواجد هناك في الحلبة مع الشخصيات الهامة – وهذا يحوّل كل لحظة إلى “تفاعل حقيقي” مع البطولة. يعمق شعور الانتماء، فأنت اليوم لست مجرد متفرّجًا (من بعيد لبعيد) لأن هذه الساعة تُعيشك السباق لحظة بلحظة، وتشارك بياناتك واستخدامك على وسائل التواصل، وهذا كله يجعلك سفيرًا رقميًا للفورمولا ولبراند الساعة معًا.
عندما طرحت شبكة نتفليكس قصة الفورمولا في مسلسل DTS هي نفسها لم تتخيل كل هذا النجاح. ورغم أن توقيت انطلاق المسلسل كان مثالياً مع انتشار الرياضة في السوشال ميديا، لكن المسلسل حول السائقين إلى شخصيات درامية، وصنع منهم أبطال ونماذج بشرية يتطلع لها المشاهد العادي، وصار ويكند السباق يُتابَع بشغف عالمي.
أيضا اتسعت قاعدة الجماهير لفئات جديدة لم تكن تعرف رياضة الفورمولا من الأساس. والتقنية هي المحرك الخفي لهذه المنظومة. تحليلات البيانات، منصات البث، التجارة الإلكترونية، والخوارزميات الاجتماعية، جميعها تمكّن الفورمولا 1 وشركاءها من فهم الجماهير بدقة مذهلة. سواء كانوا في جدة أو طوكيو أو لندن. كل بوست انستجرام او تيكتوك، وكل فيديو يحولك أنت إلى وسيلة إعلام وسفير علامة Brand Ambassador سواء أدركت ذلك أم لا.
كيف تختار الفورمولا 1 شركائها؟
الموضوع مصمم بطريقة ذكية جداً لأن العلامات التجارية يجب أن تتقاطع قيمها values مع جوهر هذه الرياضة: الابتكار، العالمية، الأداء، السرعة. وأكيد لا يكفي وجود الشعار على السيارة؛ المطلوب هو تكامل في القصة، وإصدارات خاصة، وتجارب حصرية، وتفاعل رقمي يعمّق العلاقة بين البراند والجمهور. والنتيجة أن الفورمولا 1 لم تعد مجرد بطولة رياضية؛ بل أصبحت منصة أسلوب حياة lifestyle عالمية. منذ ذلك الوقت أنشأتُ البراند الإعلامي MENA Grand Prix مع فريق مميز من الخبراء وصناع المحتوى واللي شغفهم بالرياضة كان وراء نجاح الفكرة.
وختاما للقصة لعلك تتساءل عن تشجيعي الشخصي! لا زلت أشجع ماكس فيرستابين كسائقي المفضل وفريق الويليامز من ضمن الفرق المفضلة عندي.
